微胖界的福音,ASOS啟用有妊娠紋的模特
在購買泳衣時,消費者經常要面對的是廣告里那些皮膚緊致、沒有絲毫體毛,甚至連一點身體瑕疵都沒有的模特。盡管我們知道這不是模特的真實身材,大多還是依賴于后期PS的效果,但還是不可避免地給消費者灌輸了不切實際的幻。然而,在近期的泳裝系列里,ASOS第一次在自己的廣告中啟用帶有妊娠紋的模特,并且不對模特本身的身材曲線與皮膚紋路進行后期處理,而是選擇保留它們。她們的妊娠紋、贅肉甚至連胎記都原封不動地被展現出來。就像韋欣制衣最近在的新客人品牌大碼系列,也是開始接納更多不完美的身材進入時尚界。
除了ASOS,還有不少品牌從標榜“完美”轉向“自然”。Target的春季泳衣系列,除了添加了更為廣泛的尺碼,以滿足身材體型不一的消費者,還與來自不同行業、不同身材的女性模特合作,希望通過自然而富有活力的廣告圖片,呼吁女性自信地展示自己的身體,即便她可能不完美。
雖然這已經不是有品牌第一次做這樣的改變了,但是女性消費者在社交媒體上對ASOS的“不完美主義”還是大加贊揚,認為此舉有利于引導女性消費者樹立起正確的的自我認知——女性身體的一些小瑕疵不應該被放大,而是被接納。
在這個瘦子大行其道的社會里,光靠Aerie、Target和ASOS這幾個“三觀正”的品牌是遠遠不夠的,時尚行業還需要多多學習如何包容差異,并聽從消費者的聲音。